區(qū)域白酒突圍戰(zhàn)
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中國酒類品類創(chuàng)新研究報告
區(qū)域白酒突圍戰(zhàn)
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中國酒類品類創(chuàng)新研究報告
第三輪行業(yè)周期性調整來臨，白酒行業(yè)將迎來變革機遇
受經(jīng)濟環(huán)境、消費量以及庫存量等終端需求因素影響，白酒行業(yè)幾乎每十年會經(jīng)歷一次為期3-5年的周期性調整，并且在每一輪調整期內，都會經(jīng)歷品牌行業(yè)地位的更迭。
基于過往白酒行業(yè)十年一個大周期的發(fā)展規(guī)律來看，
- 第一輪行業(yè)周期
- 1990到2002年汾酒和五糧液兩強爭霸；
- 第二輪行業(yè)周期
- 2003到2015，“五茅劍”到“茅五瀘”的三甲之爭；
- 第三輪行業(yè)周期
- 2015到2025，隨著第三個十年發(fā)展期步入尾聲，行業(yè)調整期的威力正在逐步釋放，壓力之下，挑戰(zhàn)與機遇并存，白酒行業(yè)將迎來3-5年的品牌突圍期。
每個周期內都會有品牌把握住行業(yè)調整期的市場機遇，突出重圍，實現(xiàn)行業(yè)地位的更替輪換，重塑白酒行業(yè)競爭格局。
下載報告 （億元）
中國首份白酒企業(yè)營收榜（含非上市公司）
通過對全國各省市、各渠道、各體量白酒企業(yè)進行深度調研后，發(fā)布白酒行業(yè)第一份囊括上市、非上市企業(yè)的中國白酒企業(yè)的五大榜單
- 中國白酒企業(yè)營收總榜
- 中國白酒增長王榜單
- 中國白酒百億潛力俱樂部
- 中國白酒50億俱樂部（80億預備軍榜單）
- 中國白酒20億俱樂部（50億預備軍榜單）
區(qū)域品牌全國戰(zhàn)略的五大誤區(qū)
目前幾乎每一個品牌都在強調全國化戰(zhàn)略，但鮮有品牌成功，這背后的核心原因和現(xiàn)有做法無法幫助品牌建立全國認知，里斯通過分析現(xiàn)有區(qū)域品牌全國化策略，認為企業(yè)存在五大誤區(qū)。
以地域小眾
沖擊全國大眾
無高端
不全國
多頭出擊
認知不清
無文化
不白酒
買買買
區(qū)域+區(qū)域≠全國
區(qū)域白酒品類創(chuàng)新機會
聚焦新趨勢
白酒渠道分化和健康化趨勢
聚焦技術突破點
通過技術突破
解決老品類的痛點
推動品類分化
醬香酒品類分化的機會
反巨頭
抓住醬酒強勢背后的弱勢
對立開創(chuàng)全新白酒品類