新華網(wǎng)上海１０月２９日電（記者楊溢仁）本周，“定位理論新巔峰——第二屆定位中國(guó)峰會(huì)”在上海舉行。作為營(yíng)銷領(lǐng)域的一場(chǎng)盛會(huì)，美國(guó)著名營(yíng)銷專家、“定位理論”的奠基者艾?里斯蒞臨上海，與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)家共同探討在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，定位理論的最新發(fā)展和中國(guó)企業(yè)的實(shí)踐之道。

里斯先生與會(huì)時(shí)表示：“定位理論并不集中關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注的是消費(fèi)對(duì)象的心智。一個(gè)品牌如何在行業(yè)中成為領(lǐng)先者？我認(rèn)為應(yīng)該要開啟一個(gè)新的品類，成為一個(gè)新品類的創(chuàng)立者。在美國(guó)，如今牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智的是蘋果，那么在中國(guó)就是阿里巴巴。蘋果和阿里巴巴都做對(duì)了一件事，就是并非盲目擴(kuò)張，而是讓公司旗下所有品牌都充分聚焦，進(jìn)入人們的心智。”

據(jù)介紹，自２００７年里斯中國(guó)合伙人張?jiān)瓢讯ㄎ焕碚搼?zhàn)略咨詢服務(wù)帶到中國(guó)后，７年來(lái)，里斯中國(guó)公司推動(dòng)了一批中國(guó)企業(yè)實(shí)踐定位理論并獲得了杰出的成就。例如，２０１２年，王老吉品牌從沒有工廠、市場(chǎng)、渠道、團(tuán)隊(duì)的狀況下起步，運(yùn)用定位理論２０１４年品牌銷量重回市場(chǎng)第一；２０１３年，老板吸油煙機(jī)確定大吸力的品牌定位，戰(zhàn)略實(shí)施近一年，成為全國(guó)銷量冠軍。

張?jiān)葡蛴浾弑硎荆骸敖鼛啄陙?lái)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)群體和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，中國(guó)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略方式也走向了轉(zhuǎn)型的十字路口，中國(guó)企業(yè)家們感受到了機(jī)會(huì)卻也迷茫如何聚焦市場(chǎng)占得先機(jī)。我們希望此次里斯中國(guó)行和定位中國(guó)峰會(huì)的召開，能為困惑的企業(yè)家?guī)?lái)發(fā)展新思路，帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向新的巔峰。”