2022年1月13日，里斯戰略定位咨詢發布2022年美妝品類創新研究報告《Z世代心智變化驅動下的美妝新品機會》。報告指出，顏值經濟崛起大背景下，每天有成千上萬個品牌等待被消費者選擇，品牌在嘈雜的信息環境中進入心智的難度越來越大。雖然網紅品牌不斷出現，但真正能保持健康持續增長的需要把握“品類”概念。。基于Z世代消費者心智洞察的分析，報告指出八大新品類機會，即單一功效護膚品、東方妝容彩妝、中草藥護膚品、低齡彩妝、男性美妝、連鎖輕醫美、高端專科重醫美、線下垂類美妝渠道。

里斯戰略定位咨詢中國區合伙人肖瑤認為, 心智是商業競爭的終極戰場，消費者習慣以品類思考，以品牌表達，品牌間的競爭實則是品類之爭。心智中的小格子不斷分化，這是商業發展的原動力，分化的力量來自不斷誕生的新品類。在競爭白熱化的今天，開創新品類獲得的收益遠比在既有品類里廝殺獲得成功的概率更大。年輕人是每個時代的弄潮兒，因此未來的競爭必將在年輕一代消費者的心智中展開。通過Z世代消費者的心智洞察，美妝市場存在諸多品類創新的機會，值得企業深思。

報告指出，把握由年輕一代的心智變化驅動的新品類機會將幫助企業打破現有競爭格局，在未來的商業競爭中制勝。Z世代美妝消費的心智變化呈現五大趨勢，品類細分化、追求速效高效化、意識形態多元化、民族文化自信化、體驗線下化。

結合Z世代的心智變化進行品類創新，將是企業贏得未來競爭的關鍵鑰匙。基于五大趨勢，報告從多維度解析，提出八大新品類機會。這些新品類或是市場上尚不存在、或是現有品牌做法并不理想，從而給后進品牌留出了巨大的機會窗口。

肖瑤總結道，本報告將以“品類”的思維方式，挖掘Z世代下具有增長潛力的、具有品類代表性的產品機會，期望這種品類的思維能給到美妝行業的創業者一些啟示。成功開創新品類，成為品類之王，進而打造強大的全國品牌。我們相信中國更有機會打造出能夠真正屹立世界美妝之林、媲美歐美品牌的全球性中國品牌。