定位理論開創者里斯咨詢，發起了一場定位咨詢行業的變革。超級技術、媒體變化、消費大迭代等環境的劇變，帶來了前所未有的新品類大爆發的歷史機遇。傳統的定位理論亟待與時俱進。同時，定位咨詢行業存在的“機械化”、“賭博化”、“創意化”、“混雜化”、“守舊化”等亂象更使得行業變革迫在眉睫。里斯咨詢以品類創新重構底層邏輯，再造定位理論。

1963年，艾·里斯先生在紐約成立了里斯公司，以“心智是商業競爭的終極戰場”的理念服務客戶，提出了ROCK概念，即定位理論的雛形，經過數年的發展與完善，《定位》一書于1981年首次問世，成為享譽全球的商業傳奇著作。定位理論開啟了人類商業史一個全新的時代，為身處信息爆炸時代，陷于迷茫的企業提供了清晰的戰略指引。

里斯咨詢全球主席勞拉·里斯表示，“我們對于過去的成果倍感欣慰，許多企業家通過學習定位理論并將之付諸于企業實踐，成功打造品牌，創造了中國乃至全球商業歷史上的諸多商業奇跡。同時，我們也深知肩負發展定位理論的使命，結合外部環境的變化，里斯咨詢必須不斷地升華和迭代理論體系。”

▲里斯咨詢全球主席勞拉·里斯

定位理論引入中國后，成就了各個行業的企業成功案例，也使得該理論成為本土企業家中最有影響力的商業理念之一，定位咨詢服務行業也因此獲得了快速成長。然后繁榮的背后也蘊藏著隱患，定位咨詢行業在理論實踐應用層面，面臨著日益嚴峻的挑戰。里斯咨詢全球CEO、中國區主席張云指出，“有些定位咨詢公司簡單照搬‘高端、領導者’定位，將其應用于所有品類和品牌；有些則鼓勵客戶一擲千金，豪賭市場營銷的成果，稱每一次定位為‘大決戰’，這無疑加重了企業經營的風險，也給定位理論的聲譽帶來了極其負面的影響。行業的復雜環境更迫使我們成為自我顛覆者。”

▲品類創新之父、里斯咨詢全球CEO、中國區主席張云

立足于定位理論的精髓——“認知”和“心智”，張云重構定位理論底層邏輯，開創性地提出了品類創新戰略及方法論。品類創新就是在心智中開創一個未被占據的新品類。品類創新者未必是品類事實的發明者，卻是品類率先定義者。品類創新幫助企業通過開創一個新品類，成為品類代表品牌，享受品類紅利，起步就是領導者。

勞拉·里斯介紹道，“2004年，我和父親提出了品類的概念，并將之應用于打造品牌的商業實踐。我們認為，品類是21世紀定位理論最重要的新概念。結合里斯全球近20年實踐及研究積累，張云總結出了一套可實踐的品類創新思維模型和方法論。我很高興品類創新理論為定位理論帶來了新的生命力，也將定位理論的發展引領到又一個重要的階段。里斯咨詢將開啟品類創新戰略咨詢新時代，助力更多企業從這套方法論中受益，獲得業務持續增長。”